LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE
- PER IL CORSO DI COMUNICAZIONE D'IMPRESA -
La Sapienza 2025-2026 canale A-L
Benvenuti sul sito delle lezioni del Laboratorio di Strategie Pubblicitarie edizione 2025-26 canale A-L. Qui troverete i materiali presentati a lezione, i briefing per le esercitazioni e tutto quello che vi servirà per superare brillantemente l'esame (e intraprendere una carriera in questo o altro settore).
Mi chiamo Stella Romagnoli, e per oltre 30 anni ho lavorato come responsabile della comunicazione di grandi aziende (se volete saperne di più cliccate QUI), seguendo la progettazione e realizzazione delle campagne pubblicitarie, la gestione dei budget di comunicazione, il brand management, le ricerche, e tanto altro.
Confido di potervi trasferire quello che ho imparato in questi anni con l'esperienza e tutta la mia passione per la comunicazione aziendale!
Con me ci sarà anche la dott.ssa Patrizia Freggi, esperta di comunicazione personale, che vi aiuterà ad esprimere al massimo il vostro talento.
Perchè non basta saper fare, ma bisogna far conoscere il proprio sapere e farsi apprezzare per costruire valore!
Ci vediamo in classe, giocheremo con Kahoot e Mentimeter, lavorerete in gruppo, imparerete e vi divertirete! A presto,
Stella Romagnoli.
Introduzione al laboratorio
19 novembre 2025
Argomenti e istruzioni per il calcolo del voto finale.
Introduzione al laboratorio
AI generativa in pubblicità
19 novembre 2025
Introduzione all'utilizzo delle piattaforme di AI per la generazione di tesi e immagini.
AI generativa in pubblicità
Pubblicità: definizione e (breve) storia
26 novembre 2025
Definizione di pubblicità, ATL e BTL, breve storia della pubblicità dalle origini ai giorni nostri. Istruzioni per la prima parte del project work
ADV: definizione e storiaHistory of advertising
Alcuni grandi della storia della pubblicità
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Funzionamento e obiettivi della pubblicità
2 dicembre 2025
Teorie sulla persuasione, il modello AIDA, il modello DAGMAR esteso, gli obiettivi della pubblicità, la griglia FCB, le tipologie di campagna, gli approcci razionale ed emozionale. Campagne Istituzionali e di prodotto. Istruzioni per la prosecuzione del project work.
ADV: funzionamento e obiettivi
R. Cialdini e le armi della persuasione
3 dicembre 2025
I principi che, secondo Cialdini, riducono le incertezze e ci portano a dire sì.
Le armi della persuasioneIntervista a Cialdini
L'organizzazione: chi fa cosa in pubblicità
3 dicembre 2025
L'organizzazione della pubblicità, in azienda e in agenzia. Il ruolo dei creativi: copywriter e art director, la creatività.
Organizzazione della pubblicità
Il processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria
9 dicembre 2025
Il processo di realizzazione delle campagne pubblicitarie: la copy strategy e il consumer insight.
Processo di realizzazione della pubblicità
Pianificazione media: i canali della pubblicità
10 dicembre 2025
I media della pubblicità prima parte: Owned Media, Earned Media e BTL (eventi, sponsorizzazioni, product placement, influencer marketing).
Pianificazione media POE e BTL
Pianificazione media: Paid media ATL
10 dicembre 2025
I media della pubblicità seconda parte: Paid Media ATL (internet, TV, radio, stampa, OOH).
Pianificazione media ATL
Misurare l'efficacia della pubblicità
16 dicembre 2025
La misurazione dell'efficacia della pubblicità: pre-test, post-test e campaign evaluation research.
Le ricerche sull'ADV
Kahoot finale a premi
17 dicembre 2025
Qui potete scaricare il file con il Kahoot riepilogativo del Laboratorio.
Kahoot finale a premi