ESERCITAZIONE
LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE | La Sapienza 2025-2026 canale A-L
Esercitazione di gruppo:
Complimenti ai gruppi finalisti e al team che ha vinto: 4 Stelle Sammontana
4 Stelle Sammontana
Un lavoro molto focalizzato su poche idee, ma mirate e presentate splendidamente.
La presentazione
Le Ragazze della Réclame
C'è una grande idea per i giovani, sviluppata con coerenza in tutto il lavoro.
La presentazione
SIGMA
Tante idee per il XX aniversario di Capalbio Libri, ma soprattutto una grafica impattante per la campagna.
La presentazioneIn questa pagina trovate il briefing per l'esercitazione di gruppo, riservata agli studenti frequentanti.
Vi ricordo che è indispensabile aver partecipato ai giochi Kahoot per essere ritenuti frequentanti, e quindi poter utilizzare il voto del project work.
Obiettivo del Progetto
L'obiettivo è preparare una campagna pubblicitaria per promuovere la XX edizione di Capalbio Libri (2026). Il festival, che celebra il "piacere di leggere", si svolge in estate a Capalbio e, dall'anno prossimo, avrà luogo nel nuovo "Anfiteatro del Lecci".
- Celebrare la storia dei 20 anni del festival.
- Arricchire la manifestazione estiva con iniziative collegate.
- Ampliare il target includendo i giovani (20-30 anni).
- Creare un'estensione temporale del festival sul web (tutto l'anno).
- Prevedere l'inserimento di tirocinanti qualificati nel team.
Struttura dell'Esercitazione
Il lavoro deve essere svolto in gruppo (minimo 5 massimo 8 componenti) e presentato sotto forma di presentazione (PDF/Canvas o PowerPoint) e deve essere suddiviso obbligatoriamente nelle seguenti 5 sezioni:
1. Le Idee
Presentazione (max 3-5 slide) delle vostre idee originali per rispondere agli obiettivi di marketing:
- Idee per arricchire la manifestazione estiva.
- Strategie per coinvolgere il target 20-30 anni.
- Proposte per l'estensione web del brand durante tutto l'anno.
2. I Grandi della Pubblicità
- Presentazione di 2 creativi scelti e descrizione del loro stile.
- Realizzazione di 2 visual per Capalbio Libri ispirati allo stile dei creativi selezionati.
3. La Pubblicità secondo Cialdini
Sviluppo di 2 campagne basate sulle vostre idee per la XX edizione, ispirate ai principi di persuasione di Cialdini. Per ogni campagna indicare:
- Obiettivo di comunicazione.
- Tipo di campagna (immagine o prodotto).
- Appeal (razionale o emozionale) e principio di Cialdini utilizzato.
4. Dal Briefing alla Copy Strategy
In questa sezione dovrete simulare due ruoli: azienda e agenzia.
- Briefing: Scrivere un briefing completo (Obiettivo, Oggetto, Target, Timing, Media).
- Copy Strategy: Promessa, Reason Why, Supporting Evidence, Tone of Voice, Consumer Insight.
- Concept & Esecuzione: Definire il concept creativo e realizzare 1 soggetto (es. post social o video) completo di art e bodycopy.
5. Declinazione Media
Adattare l'idea creativa sviluppata nella sezione 4 ai seguenti mezzi, rispettandone le specificità:
- Social Media
- Stampa (quotidiani o periodici)
- Video
- Radio
- OOH (Out of Home/Affissioni)
Requisiti Finali
- Presentazione del Gruppo: Slide finale con nomi, cognomi e descrizione del contributo di ciascun membro.
- Appendice Prompt: Inserire in appendice i prompt AI utilizzati per generare i contenuti della presentazione.
Criteri di Valutazione (Rubric)
| Sezione | Punteggio Max |
|---|---|
| 1. Originalità idee (XX ed.) | 8 punti |
| 2. Aderenza stile autori | 3 punti |
| 3. Principi di Cialdini | 4 punti |
| 4. Briefing & Copy Strategy | 3 (Brief) + 5 (Strat) punti |
| 5. Adattamenti Media | 3 punti |
| Qualità Prompt | 2 punti |
| Qualità Presentazione | 2 punti |
| TOTALE | 30 punti |
Bonus: Tutti i membri del team vincitore riceveranno 1 punto extra sul voto finale.