Introduzione al corso
15 febbraio 2022
Syllabus e istruzioni per l'esame finale.
Introduzione al corso
1. La comunicazione d'Impresa
15 febbraio 2022
La comunicazione d'impresa e i suoi stakeholder, le aree della Comunicazione d'Impresa: Finanziaria, Organizzativa, Corporate.
la comunicazione d'impresa
2. Media relations
16 febbraio 2022
Il ruolo delle Media Relations all'interno della Comunicazione Corporate. Gli strumenti operativi: Comunicato stampa, rassegna stampa, conferenza stampa, l'intervista.
Media relations
3. Comunicazione di marketing e obiettivi di comunicazione
22 febbraio 2022
La comunicazione di marketing, gli obiettivi di comunicazione: il modello AIDA, il modello DAGMAR, loyalty CRM e NPS.
Obiettivi di comunicazione
4. IMC e piano di comunicazione
23 febbraio 2022
Integrated Marketing Communication, come si imposta un piano di comunicazione integrato, il processo di Brand Choreography part. 1, la Brand Value Proposition.
Brand Value Proposition
5. Il target della comunicazione
1 marzo 2022
Come si definisce il target della comunicazione offline e online, variabili di segmentazione socio-demografiche e psicografiche.
Il target
6. Customer Journey e POE media
2 marzo 2022
Customer journey e touchpoint, i POE media, Owned ed Earned media.
Customer Journey e POE media
7. Paid Media: BTL
8 marzo 2022
Eventi, sponsorizzazioni, product placement, branded content e influencer marketing.
Paid media BTL
8. Parametri di pianificazione
9 marzo 2022
Contatti, copertura, frequenza, GRP, costo netto e net net, C/GRPs.
Parametri pianificazione
9. Parametri di pianificazione online
15 marzo 2022
Impression, viewability, CTR, Conversion Rate, Engagement Rate, CPM, CPC, CPV, CPA.
Parametri pianificazione
10. La Pubblicità online
16 marzo 2022
Display e Programmatic Advertising.
Display e Programmatic advertising
11. La Pubblicità Native
22 marzo 2022
Native Advertising e Youtube.
Come funziona l'asta di Google
Native advertising
12. La Pubblicità sui Social
23 marzo 2022
Panorama dei principali social media, come si fa la pubblicità sui social.
Report sui costi di Facebook 2022 di AD Espresso by Hoodsuite
Social media advertising
13. La TV come media pubblicitario
29 marzo 2022
Scenario Tv e video in Italia, come si pianifica e si compra la pubblicità televisiva.
Listino RAI Pubblicità aprile-maggio 2022
Listino Publitalia aprile-maggio 2022
La pubblicità televisiva
14. Stampa, radio, OOH e Cinema
30 marzo 2022
Scenario media in Italia, come si pianifica e si compra la pubblicità su questi mezzi.
Stampa, radio, OOH e Cinema
15. Budget di comunicazione
5 aprile 2022
Definizione, i metodi empirici per la determinazione del budget: dell'importo fisso e dell'inerzia, importo disponibile, percentuale sulle vendite, obiettivi e parità competitiva. L'aggressivity Index e la stima degli investimenti dei competitor. Le voci di budget e il documento di presentazione.
Budget di comunicazione
16. Il processo di pianificazione media
6 aprile 2022
Il processo di pianificazione media, la strategia media, la pianificazione e l'acquisto media.
Processo di pianificazione
17. Misurazione efficacia comunicazione
12 aprile 2022
Misurazione dell'efficacia della pubblicità, pre e post test, i risultati cognitivi, affettivi e conativi, i KPIs degli altri media.
Punti Kahoot
Misurazione efficacia e KPIs
18. Come si fa una presentazione
13 aprile 2022
Come si preparano le slide e come si presenta in pubblico.
Punti Kahoot
Presentazione e public speaking