Comunicazione d'Impresa
23 febbraio 2021 14.00-17.00
Introduzione al corso
La comunicazione d'impresa, target e aree di comunicazione
Registrazione della lezione
Brand e brand building process part. 1
26 febbraio 2020 9.00-12.00
Definizione e teorie sul Brand, il processo di creazione del Brand, Vision, Mission, Brand Personality, Brand Drivers, trovare la Brand Value Proposition: il modello interbrand.
Come non scrivere una Mission Statement
Brand Personality by J. Aaker.
Registrazione della lezione
Brand building process part. 2: brand value proposition
2 marzo 2020 14.00-17.00
Analisi dei competitor, POPs e PODs, il target, la segmentazione demografica e psicografica, le buyer personas, i brand drivers, la brand value proposition, altri modelli ed esempi.
Registrazione della lezione
Le armi della persuasione
5 marzo 2021 9.00-12.00
Quali sono le armi della persuasione? Dal libro di Robert Cialdini.
Robert Cialdini spiega i suoi criteri per la persuasione
Registrazione della lezione
Testimonianza Federico Faloci Wave Marketing
Laboratorio con Patrizia Freggi
9 marzo 2020 14.00-17.00
personal branding
Registrazione della lezione
Brand Identification System
12 marzo 2021 9.00-12.00
Esprimere la marca: nome, logo, visual identity, brand book.
Registrazione della lezione
Brand Management
16 marzo 2021 14.00-17.00
Brand Management, brand portfolio, architettura di marca, brand extension e co-branding.
Registrazione della lezione
Brand Audit
19 marzo 2021 9.00-10.15
Brand Audit, Brand Equity, i metodi di valutazione della marca: Interbrand, Brandz, Lovemarks, BAV.
Best Global Brands 2020 Interbrand
Il modello BAV
Registrazione della lezione
Come si lavora in remoto. Intervista video
19 marzo 2021 10.30-12.00
Come lavorare in remoto, la comunicazione interpersonale, la video intervista, il metodo STAR.
STAR_Method_Interviews
Template STAR di The Guardian
Registrazione della lezione
Brand Choreography e media POE
23 marzo 2021 14.00-15.15
Creare visibilità e reputazione per il brand, dal piano di comunicazione alla brand Choreography, la brand loyalty, customer journey e media POE.
Come si fa una presentazione
23 marzo 2021 15.30-17.00
Registrazione della lezione
Packaging
26 marzo 2021 9.00-12.00
Packaging: ruolo, struttura, piano di packaging e packaging sostenibile.
Etichette alimentari: indicazioni del Ministero della Sapute
Registrazione della lezione
Venditori e Punto Vendita
30 marzo 2021 14.00-17.00
Il ruolo dei venditori, la vendita relazionale, da Aristotele alle neuroscienze. Punto Vendita: ruolo, tipologie , ecommerce, social commerce e nuove tendenze per il retail.
Masterclass sulla negoziazione. Link alla lezione sul mirroring. Super.
Da Shopify qualche idea per vendere online. Come scoprire i trend, come ideare un nuovo prodotto.
Registrazione della lezione
Sito Web e content Strategy
9 aprile 2021 9.00-12.00
Le caratteristiche di un sito web efficace, SERP, SEO, come si scrive per il web, il vocal browsing, la content strategy.
Search Quality Evaluator Guidelines: per capire il quality score di Google.
Registrazione della lezione
Inbound Marketing
13 aprile 2021 14.00-15.30
Andrea Cioffi, CEO e founfer Digital Dictionary sull'Inbound Marketing
Direct Response o Direct Marketing
13 aprile 2021 15.30-17.00
Caratteristiche della comunicazione diretta, mezzi e fasi della pianificazione.
Direct Lion Cannes winners 2019
Registrazione della lezione
PR e Ufficio Stampa
16 aprile 2021 9.00-10.30
Definizione, ambiti e obiettivi delle PR, Relazioni con i Media: gli strumenti operativi. Il comunicato stampa, la rassegna stampa, l'intervista.
Registrazione della lezione
Testimonianza Alessandra Calise
16 aprile 2021 10.30-12.00
Crisis Communication
20 aprile 2021 14.00-15.30
Definizione e ambiti della crisi, il processo di gestione della crisi, War Room, Hold Statement, come scusarsi.
Testimonianza 9Colonne
20 aprile 2021 15.30-17.00
Registrazione della lezione
Testimonianza Interbrand
23 aprile 2021 9.00-10.15
Social come owned & earned media
23 aprile 2021 10.30-13.00
I numeri dei principali social media, utilizzo dei social come owned media in azienda, STEPPS: le regole della viralità.
Link per download di Digital 2021 Global Report, Link per download di Digital 2021 Italy Report
Registrazione della lezione
La Pubblicità
27 aprile 2021 14.00-17.00
Definizione e storia della pubblicità.
Obiettivi e modelli di funzionamento della pubblicità.
Registrazione della lezione
Organizzazione e strategia creativa con Marco De Angeli
30 aprile 2021 9.00-12.00
L'organizzazione della pubblicità in azienda, le agenzie, il processo di realizzazione di una campagna, il briefing.
Il processo di lavoro in agenzia, la strategia creativa, l'insight.
Registrazione della lezione
Metodi della creatività deliberata
4 maggio 2021 14.00-15.30
I metodi per la generazione di idee, il mestiere del copywriting: come creare pubblicità efficaci.
Uno dei migliori speech sulla creatività.
l'umorismo non serve solo ad essere creativi, by Jennifer Aaker (quella dei tratti della personalità dei Brand)
I parametri della pianificazione media
4 maggio 2021 15.30-17.00
I parametri della pianificazione offline: contatti, copertura, frequenza, GRP's, C/GRP's.
Registrazione della lezione
Pianificare il digitale
7 maggio 2021 9.00-10.30
Metriche online, display advertising, programmatic advertising.
Native advertising
7 maggio 2021 10.30-12.00
Native Advertising, Google Ads e social media advertising.
Registrazione della lezione
Video online planning
Evoluzione della pubblicità digitale
Come funziona il real time bidding
Come funziona l'asta di Google Ads
Pianificare gli altri media
11 maggio 2020 14.00-15.30
Come si pianificano gli altri media: TV, stampa, radio, Out Of Home e Cinema
Smart Content in DOOH
Processo di pianificazione
11 maggio 2021 15.30-17.00
Il processo di pianificazione: briefing, strategia, pianificazione e acquisto media.
Registrazione della lezione
Gli eventi
14 maggio 2021 9.00-10.30
Definizione e ruolo degli eventi nella comunicazione aziendale. Eventi per la comunicazione interna ed esterna, l'organizzazione, dal vivo e digitali, il budget.
Sponsorizzazioni, Product Placement e Branded Content
14 maggio 2021 10.30-12.00
Sponsorizzazioni, Product Placement e Branded Content.
Registrazione della lezione
Il Budget di Comunicazione
18 maggio 2021 14.00-15.30
Il Budget di comunicazione. Definizione e i 5 metodi empiri per la sua determinazione.
Misurare l'efficacia della comunicazione
18 maggio 2021 15.30-17.00
Pre e post test, analisi quantitative e qualitative, i KPIs da tenere sotto controllo.
Registrazione della lezione
Le aree della comunicazione aziendale
21 maggio 2020 9.00-12.00
La comunicazione di marketing, finanziaria, organizzativa, istituzionale. Unconventional, Guerriglia Marketing, WOM e Viral marketing.
Registrazione della lezione