Master Marketing MUMM Sapienza 2025

Brand e Brand Value Proposition

Questa lezione tratta il brand: definizioni, teorie, il processo di creazione di una marca, la brand value proposition e come si definsce.

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Brand Identification System

In questa lezione vediamo il sistema di identificazione visiva e fonetica della marca, il nome, il logo, i nuovi trend ed il brand book. Per consultare alcuni brand book andate alla pagina links utili.

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Brand Management e brand audit

Cosa è la brand equity e come si misura, come si gestisce il portafoglio delle marche: strategie di brand architecture e di brand extension, co-branding e rebranding.

Il modello BAV

Istruzioni per prompt AI

La guida ai prompt di David Birss (LinkedIn Learning).

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GhatGPT prompts cheat sheet

Briefing per esercitazione: Our Future Contest: AMUNDI

Briefing per la prima parte del contest.

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Briefing AMUNDI

Comunicazione di marketing: impostazione del piano

Questa lezione riguarda la comunicazione di marketing: il suo ruolo all'interno del marketing mix e l'impostazione del piano di comunicazione (assessment, identificazione del target e degli obiettivi, impostazione del communication mix) anche secondo il recente modello di brand choreography.

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L'evoluzione della comunicazione di marketing

I media della comunicazione di marketing: Owned, Earned e Paid Media BTL

Con queste slide entriamo nel merito dei media utilizzati per la comunicazione di marketing: Owned media fisici (focus su packaging, venditori, punti vendita) e digitali (content strategy); Earned media (focus sul modello STEPPS); Paid media BTL (eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content).

The Wacky World of Product Placement

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Advertising

In queste slide parliamo di advertising: cosa è, qualche teoria sul funzionamento della pubblicità, l'organizzazione e il processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria.

Media Planning

Questa lezione riguarda le metriche di pianificazione (off e online: contatti, copertura, frequenza, GRPs, impression, CTR, conversion e engagement rate) e di acquisto (costo netto e net net, CPG, CPM, CPC, ecc.) e presenta una panoramica dei media: video (TV e cinema), audio e OOH, come si misurano le audience e come si pianificano.

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OOH: IGPDecaux Smart Content

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OOH: IGPDecaux Best of 2023

Il processo di pianificazione media

Riassumiamo tutto il processo di media planning: dalla ricezione del briefing, alla definizione degli obiettivi, la scelta dei media, il piano mezzi e il calendario, oltre che la valutazione dei risultati.