Master Marketing MUMM Sapienza 2026

Brand e Brand Value Proposition

Questa lezione tratta il brand: definizioni, teorie, il processo di creazione di una marca, la brand value proposition e come si definsce.

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Brand Identification System e Brand Audit

In questa lezione vediamo il sistema di identificazione visiva e fonetica della marca, il nome, il logo, i nuovi trend ed il brand book. Per consultare alcuni brand book andate alla pagina links utili. Cosa è la brand equity e come si misura.

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Il modello BAV

Brand Management

Come si gestisce il portafoglio delle marche: strategie di brand architecture e di brand extension, co-branding e rebranding.

Briefing per esercitazione

Briefing per il project work: creare un brand di energy drink per la Gen Z.

Comunicazione di marketing parte 1

Questa lezione riguarda la comunicazione di marketing: il suo ruolo all'interno del marketing mix e l'impostazione del piano di comunicazione (assessment, identificazione del target e degli obiettivi, definizione del budget di comunicazione).

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L'evoluzione della comunicazione di marketing

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Come si definisce il target con Meta nell'era dell'AI

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Come si trova il target su Youtube

Comunicazione di marketing parte 2

Qui entraimo nel vivo della parte tattica secondo il recente modello di brand choreography. Definizione della BVP, delle buyer personas, il customer journey e l'utilizzo dei media POE, cominciando con gli Owned media (digitali e fisici), gli Earned media, con lo STEPPS framework e i Paid media BTL.

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Il paper sul funzionamento degli algoritmi nei social media

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Professor Jonah Berger sulla comunicazuibe virale e il framework STEPPS.

Video interessanti

L'influenza del packaging anche in ambito social media per generare UGC

Tendenze 2026 nel packaging

Come si crea un packaging? Video sul processo di packaging design.

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Un video recente italiano sul visual merchandinsing

Advertising

In queste slide parliamo di advertising: cosa è, qualche teoria sul funzionamento della pubblicità, l'organizzazione e il processo di realizzazione di una campagna pubblicitaria.

Media Planning

Questa lezione riguarda le metriche di pianificazione (off e online: contatti, copertura, frequenza, GRPs, impression, CTR, conversion e engagement rate) e di acquisto (costo netto e net net, CPG, CPM, CPC, ecc.) e presenta una panoramica dei media: video (TV e cinema), audio e OOH, come si misurano le audience e come si pianificano.

Scenario Digital globale 2026

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Scenario Digital Italia 2026

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OOH: IGPDecaux Smart Content

Il processo di pianificazione media

Riassumiamo tutto il processo di media planning: dalla ricezione del briefing, alla definizione degli obiettivi, la scelta dei media, il piano mezzi e il calendario, oltre che la valutazione dei risultati.

Video interessanti

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