Laboratorio Premio Marketing Sapienza 2025

Introduzione al Premio Marketing

Introduzione al laboratorio: struttura delle lezioni, argomenti e sintesi briefing Dole.

AI generativa: basics

In questa lezione vediamo come utilizzare al meglio gli strumenti dell'AI generativa.

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Briefing Dole

Il documento del briefing Dole.

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Sito del Premio Marketing

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Regolamento del Premio Marketing

Analisi: introduzione

Quali aspetti considerare nell'analisi dello scenario prima di impostare la strategia di marketing.

Analisi: focus sulla domanda

Quali aspetti considerare nell'analisi della domanda (i mercato).

Analisi: focus competitor, macro-ambiente e SWOT

Quali aspetti considerare nell'analisi dei competitor, del macro-environment e l'analisi SWOT.

Strategia

Fase di messa a punto della strategia.Definizione degli obiettivi, del target, del posizionamento e proposta strategica.

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Operation parte 1

Adesso mettiamo a terra la strategia. Prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione. Cominciamo la comunicazione con i media Owned e Earned.

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Earned media: the STEPPS rules of virality workbook

Operation parte 2

Entriamo nel dettaglio dei paid media partendo dal Below-The-Line: eventi, sponsorizzazioni, product placement e influencer marketing.

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Link alle lezioni sulle sponsorizzazioni

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Influencer Marketing Hub

Operation parte 3

Panorama dei paid media Above-The-Line, i media pubblicitari: Internet, TV, cinema, stampa, radio, OOH.

Il budget

Copme si imposta un budget dei costi e dei ricavi, esempi pratici e calendario.

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Template in Excel per impostare un calendario

Come si fa una presentazione

Come si imposta una presentazione, l'importanza del design.