PROGRAMMA
LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE | Comunicazione d'Impresa Sapienza 2024-2025 canale A-L
Descrizione del corso
Insegnamento: Laboratorio di Strategie Pubblicitarie di Comunicazione d'Impresa del corso di studi in Comunicazione Pubblica e d'Impresa anno accademico 2024-25 canale A-L
CFU 3 (NON separabili dai 9 CFU del Corso completo)
Il laboratorio si concentra sulla Pubblicità come strumento di comunicazione aziendale.
Lo studente imparerà infatti come funziona il processo di creazione e pianificazione di una campagna pubblicitaria: i ruoli organizzativi, il processo creativo, le tecniche di persuasione, quali obiettivi è possibile raggiungere e come misurare i risultati raggiunti.
Esercitazione
Durante il corso è prevista un'esercitazione facoltativa di gruppo, per gli studenti frequentanti che lo desiderano.
Il voto dell'esercitazione, più i punti Kahoot guadagnati durante le lezioni, costituirà il voto finale del laboratorio.
Prerequisiti
Conoscenza della lingua inglese
Contenuti del corso
- Durante il corso verranno trattati i seguenti temi:
- Elementi di base di Intelligenza Artificiale Generativa per la Pubblicità
- Definizione e breve storia della pubblicità;
- Il funzionamento della pubblicità e il processo creativo;
- Le regole della persuasione di Cialdini;
- Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria;
- L'agenzia di pubblicità e l'organizzazione della comunicazione in agenzia e in azienda;
- Le ricerche sull'efficacia della pubblicità;
- Come si prepara un piano di comunicazione;
- Come si fa una presentazione;
Libri di testo
Gli studenti frequentanti potranno presentare l'esame studiando solo le slide ed i materiali presentati in aula.
Gli studenti NON frequentanti dovranno integrare lo studio delle slide con il libro di testo: tutti i capitoli tranne l'1 e l'8.
Testo di studio:
Fare Pubblicità. M. De Angeli, S. Romagnoli, A. Dal sasso (2024), McGraw Hill.
Letture consigliate:
Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini, Giunti editore, 2020.
Pensieri lenti e veloci di Daniel Kahneman, Mondadori editore, 2021.
L'ESAME DI PROFITTO
La valutazione del laboratorio costituirà 1/3 del voto finale del corso di Comunicazione d'Impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie e, per gli studenti frequentanti, si baserà sui risultati del lavoro di gruppo e sui test Kahoot svolti durante le lezioni.
Qualora non si accetti il voto dell’esercitazione è sempre possibile fare l'esame orale.
Per gli studenti non frequentanti ci sarà solo l'orale..
| DATA | ORARIO | PARTE PRIMA | PARTE SECONDA |
|---|---|---|---|
| 15 aprile 2025 | 12.00-14.00 | Introduzione al corso | Intelligenza Artificiale Generativa in pubblicità |
| 28 aprile 2025 | 16.00-20.00 | Definizione e breve storia della pubblicità | Prima parte project work: copiare lo stile dei grandi creativi |
| 29 aprile 2025 | 14.00-16.00 | Obiettivi e funzionamento della pubblicità | |
| 5 maggio 2025 | 16.00-20.00 | Le armi della persuasione di Cialdini | Project work: realizzare due campagne basate sui principi di Cialdini |
| 6 maggio 2025 | 14.00-16.00 | Organizzazione della pubblicità | |
| 12 maggio 2025 | 16.00-20.00 | Processo di realizzazione della campagna pubblicitaria | Project work: dal briefing alla copy strategy |
| 13 maggio 2025 | 14.00-16.00 | I media della pubblicità: panorama media | |
| 19 maggio 2024 | 16.00-20.00 | Valutazione efficacia pubblicità | Presentazione dei migliori project work |