PROGRAMMA
LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE | Comunicazione d'Impresa Sapienza 2022-2023 canale A-L
Descrizione del corso
Insegnamento: Laboratorio di Strategie Pubblicitarie di Comunicazione d'Impresa del corso di studi in Comunicazione Pubblica e d'Impresa anno accademico 2022-23 canale A-L
CFU 3 (NON separabili dai 9 CFU del Corso completo)
Il laboratorio si concentra sulla Pubblicità come strumento di comunicazione aziendale.
Lo studente imparerà infatti come funziona il processo di creazione e pianificazione di una campagna pubblicitaria: i ruoli organizzativi, il processo creativo, le tecniche di persuasione, quali obiettivi è possibile raggiungere e quali sono i KPIs per misurare i risultati raggiunti.
Esercitazione
Durante il corso è prevista un'esercitazione facoltativa, per gli studenti frequentanti che lo desiderano.
Il voto dell'esercitazione contribuirà alla metà del voto finale.
Prerequisiti
Conoscenza della lingua inglese
Contenuti del corso
- Durante il corso verranno trattati i seguenti temi:
- Breve storia della pubblicità;
- Il funzionamento della pubblicità e il processo creativo;
- Le regole della persuasione di Cialdini;
- Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria;
- L'agenzia di pubblicità e l'organizzazione della comunicazione in agenzia e in azienda;
- Le ricerche sull'efficacia della pubblicità;
- Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google Ads e Meta For Business;
- Come si prepara un piano di comunicazione;
- Come si fa una presentazione;
- Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre per definire il budget della comunicazione.
Libri di testo
Gli studenti frequentanti potranno presentare l'esame studiando solo le slide ed i materiali presentati in aula.
Testi a supporto:
Creatività in pubblicità. Dalla logica alle emozioni. M. LOMBARDI, We Are Social (2021), FrancoAngeli.
Letture consigliate:
Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini, Giunti editore, 2020.
Pensieri lenti e veloci di Daniel Kahneman, Mondadori editore, 2021.
L'ESAME DI PROFITTO
La valutazione del laboratorio costituirà 1/3 del voto finale del corso di Comunicazione d'Impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie e, per gli studenti frequentanti, si baserà sui risultati del lavoro di gruppo e sui test Kahoot svolti durante le lezioni.
Qualora non si accetti il voto dell’esercitazione è sempre possibile fare l'esame con un test a domande chiuse.
Per gli studenti non frequentanti ci sarà un test a domande chiuse.
| DATA | ORARIO | PARTE PRIMA | PARTE SECONDA |
|---|---|---|---|
| 18 aprile 2023 | 14.00-16.00 | Introduzione al corso | Dal piano di comunicazione alla pubblicità |
| 2 maggio 2023 | 14.00-16.00 | Definizione e storia della pubblicità | |
| 8 maggio 2023 | 16.00-20.00 | Obiettivi e funzionamento della pubblicità | Come si fa una presentazione |
| 9 maggio 2023 | 14.00-16.00 | Le armi della persuasione di Cialdini | Presentazione in classe della prima esercitazione |
| 11 maggio 2023 | 10.00-12.00 | Comunicazione personale a distanza | |
| 15 maggio 2023 | 16.00-20.00 | L'agenzia di pubblicità e l'organizzazione della comunicazione | Il processo creativo |
| 16 maggio 2023 | 14.00-16.00 | Pianificazione media: panorama media | |
| 22 maggio 2023 | 16.00-20.00 | Parametri di pianificazione e la pubblicità online | Come si pianificano Google Search, Youtube e i social media |
| 23 maggio 2023 | 14.00-16.00 | Il budget pubblicitario | Misurazione efficacia pubblicità |